網站運營中專題頁面的(de)作用非常大，它可(kě)以幫助SEMer從不同的(de)角度，不同優勢點去(qù)包裝産品，承載流量。
專題頁面的(de)類型有(yǒu)很多，不僅僅局限在産品包裝上面，我們也可(kě)以用來包裝一(yī)個活動，包裝一(yī)個品牌形象，或者某一(yī)個事件宣傳等。今天和(hé)大家聊聊作為(wèi)網站運營，如(rú)何去(qù)策劃一(yī)個符合用戶體驗的(de)産品專題頁面。
一(yī)、着陸頁的(de)表現形式
表達形式是你要以什麽樣的(de)形式吸引訪客的(de)眼球，個人建議是在PC端，如(rú)果是信息比較多的(de)可(kě)以優先考慮長(cháng)頁面滾動條的(de)形式，如(rú)果是針對産品某一(yī)個點展開讨論，內(nèi)容相對比較少，可(kě)以優先考慮多屏滾動切換形式。
還有(yǒu)一(yī)兩點需要提醒一(yī)下：
1、如(rú)果是使用多屏切換，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流浏覽器的(de)兼容性。
2、因不同設備分辨率不同，導緻展現效果不同，比如(rú)我們以前做(zuò)過一(yī)個多屏切換的(de)專題，在1920分辨率的(de)台式機(jī)上面圖片居中顯示剛剛好，但是在筆(bǐ)記本中就是溢出，所以極大影響用戶體驗。
二、按用戶需求搭建框架
不同的(de)産品，不同的(de)主題，不同的(de)切入點，不同的(de)人策劃出來的(de)專題頁面布局都是不一(yī)樣的(de)，所以無法非常固定提供給大家一(yī)個類似公式的(de)東西去(qù)嵌套，隻能給大家提供以下思路。
1、用戶對自(zì)己産品有(yǒu)沒有(yǒu)一(yī)個直觀的(de)認識？
對于這類産品，用戶乍一(yī)聽可(kě)能不太熟悉，腦海中沒有(yǒu)一(yī)個相似的(de)東西來聯想，對産品整體印象模糊，這時着陸頁要解決的(de)第一(yī)個問題就是讓用戶快速了解産品。以下兩種方法讓用戶快速了解産品：
1）大樹下好乘涼
什麽叫“大樹下好乘涼”？就是找一(yī)個在本行(xíng)業中已經做(zuò)得非常不錯的(de)典型來舉例，讓用戶一(yī)下就能明白你的(de)産品是什麽。
2）描述一(yī)個熟悉的(de)場景
還有(yǒu)一(yī)種情況就是我們産品從正面介紹同樣是很難讓用戶了解，但是利用上面的(de)方法去(qù)尋找一(yī)個“大樹”有(yǒu)比較困難，那麽我們就要模拟一(yī)個用戶熟悉的(de)場景來讓他快速認識産品。
3）給用戶“算算賬”
有(yǒu)很多時候用戶徘徊不定是因為(wèi)對于自(zì)己的(de)付出和(hé)所得之間的(de)關系太模糊，這個時候讓他知道(dào)選擇你的(de)産品是最劃算的(de)。
4）打消用戶的(de)顧慮
即使用戶準備下單了，可(kě)能還會有(yǒu)很多顧慮，所以我們在設計專題頁面的(de)時候也要考慮進去(qù)：如(rú)何打消用戶的(de)顧慮？
在此之前首先我們弄清楚用戶到底會有(yǒu)哪些方面的(de)顧慮，比如(rú)售後有(yǒu)沒有(yǒu)保證，到底東西是不是想你說的(de)那麽靠譜等。這個時候你就可(kě)以有(yǒu)針對性的(de)制定應對的(de)方法。
比如(rú)用戶擔心售後，那我們就公開售後服務體系運作流程，并且合同寫明；用戶擔心不靠譜，那就列舉一(yī)些現實的(de)案例，或者用戶真實評價，或者資質認證，名人效應之類的(de)等等，最終目的(de)就是打消用戶顧慮。
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