7月30日，有(yǒu)開發者爆料，支付寶正在內(nèi)測，将“小程序收藏”作為(wèi)一(yī)個獨立入口添加到首頁默認應用當中，預計本周內(nèi)全量開放。這意味着，已經公測一(yī)年(nián)的(de)支付寶小程序終于要正式亮(liàng)相了。
值得注意的(de)是，支付寶這一(yī)動作進一(yī)步明确了“小程序”的(de)重要性。除已經推出一(yī)年(nián)多的(de)微信小程序外，百度也在本月初正式上線了“智能小程序”。眼下，BAT正在小程序領域展開新一(yī)輪較量。
支付寶小程序将全量上線
今日，有(yǒu)開發者爆料，支付寶正在內(nèi)測，将“小程序收藏”添加至首屏默認應用中。從流出的(de)産品示意圖可(kě)以看到，內(nèi)測中的(de)“小程序收藏”将作為(wèi)一(yī)個獨立入口，放置在支付寶首頁應用中心的(de)置頂位置。
開發者表示，“小程序收藏”是支付寶版的(de)常用小程序收藏夾，收藏數量沒有(yǒu)上限，用戶可(kě)以點擊支付寶小程序右上角“···”菜單，或在“朋(péng)友-小程序-最近使用”列表中，左滑某個小程序完成收藏和(hé)排序。
對此，支付寶方面回應稱，“小程序收藏”确實正在內(nèi)測，預計本周全量開放。
去(qù)年(nián)8月18日，螞蟻金服宣布支付寶小程序面向開發者公測，9月20日，面向普通用戶公測，用戶可(kě)以通過線下掃碼、在支付寶App內(nèi)搜索或通過他人分享進入等方式使用某個支付寶小程序。同時，用戶在支付寶App內(nèi)搜索“小程序”可(kě)以進入針對小程序的(de)聚合頁。該聚合頁給商(shāng)家提供小程序的(de)展示機(jī)會，包括“最近使用”、“主題展示區”、“精品推薦”三個闆塊，将成為(wèi)支付寶小程序為(wèi)開發者提供激勵的(de)平台之一(yī)。
從這個改變上可(kě)以看出，支付寶內(nèi)部已将小程序提升到了一(yī)個重要戰略地(dì)位。相比其他入口，首頁無疑能帶來巨大流量加持。據第三方監測機(jī)構易觀千帆數據顯示，2018年(nián)6月支付寶月活達4.86億。首頁應用中心是支付寶app最高(gāo)頻打開的(de)版塊。将“支付寶小收藏”放在支付寶首頁置頂位置，意味着在億級流量入口的(de)加持下，每單個支付寶小程序能夠分享到的(de)流量将會更大。
有(yǒu)分析認為(wèi)，支付寶發力小程序或與微信小程序近日全面開放廣告組件有(yǒu)關。2018年(nián)7月初，微信官方宣布，小程序(包括小遊戲)的(de)廣告組件已經全量開放，開發者可(kě)在後台自(zì)助申請開通流量主，能在小程序裏接入廣告，按月獲得廣告收入。相比微信，支付寶對于商(shāng)業化的(de)需求則更為(wèi)強烈。
在新電商(shāng)崛起、老對手緊追不舍的(de)情況下，支付寶不得不為(wèi)其電商(shāng)業務尋找新的(de)廣告模式，增加廣告業務為(wèi)電商(shāng)吸引流量，并将其轉化為(wèi)銷量，實現營收的(de)增長(cháng)。
百度發布“智能小程序”
在7月4日舉辦的(de)百度AI開發者大會上，百度正式發布了百度智能小程序。百度APP&信息流業務體系總負責人沈抖在會上介紹，目前智能小程序已在手機(jī)百度APP正式上線并将于今年(nián)12月全面開源。沈抖直言，微信小程序建立的(de)是“圍牆花園”，而百度要建立的(de)是一(yī)個完全開放的(de)生态。
百度推薦技術平台部總監趙世奇介紹，與其他小程序平台不同，百度智能小程序是主動、持續的(de)分發。百度智能小程序不僅會在信息流中進行(xíng)分發，也會在內(nèi)容相近的(de)百家号文章(zhāng)中、文章(zhāng)的(de)底部等處進行(xíng)分發。此外自(zì)然搜索結果和(hé)阿拉丁也都是智能小程序的(de)入口。在百度看來，可(kě)分發、可(kě)沉澱、可(kě)經營優勢，将幫助開發者獲得超越同業的(de)流量支持，所有(yǒu)的(de)優質智能小程序都可(kě)以平等地(dì)脫穎而出。
據了解，目前已有(yǒu)包括攜程、蘇甯易購、唯品會、同程、春雨醫生、愛奇藝、優信二手車等在內(nèi)的(de)近百家企業成為(wèi)首批加入智能小程序生态的(de)合作夥伴。
在微信小程序的(de)“封閉”攻勢之下，百度發展小程序是必要之舉，意欲通過開放戰略打開微信小程序的(de)“圍牆”。沈抖稱，“對于小程序開發者而言，在騰訊生态之外，還有(yǒu)大量的(de)流量，百度智能小程序和(hé)其他平台最重要的(de)差異就是要做(zuò)開放生态，重新定義互聯互通生态，幫助開發者一(yī)次開放多次運行(xíng)。”
艾媒咨詢CEO張毅早前接受采訪表示，百度推出智能小程序産品也是希望開創一(yī)個新的(de)流量變現模式，同時在小程序熱潮裏分得一(yī)杯羹。
阿裏、百度能否與微信競争？
微信小程序從2017年(nián)初推出至今，已經曆了一(yī)年(nián)多的(de)發展時間。據《2018年(nián)小程序生态進化報告》數據顯示，截止到2018年(nián)Q2微信小程序總量達100萬，累計用戶總數突破6億。
2017年(nián)4月開始，微信全面開放了公衆号“關聯小程序”功能，支持一(yī)個小程序關聯多個公衆号，無需下載App，用戶可(kě)直接通過公衆号關聯的(de)小程序進行(xíng)如(rú)線上點餐，在線購物，查詢信息等一(yī)系列操作。
今年(nián)年(nián)初，小程序通過小遊戲“跳一(yī)跳”起死回生，加之通過微信群“拼團”和(hé)“砍價”等各種電商(shāng)優惠手段的(de)更新叠代，線下店鋪接入小程序更加普遍，微信體系內(nèi)小程序的(de)業态呈現爆發之勢。
《2018年(nián)小程序生态進化報告》顯示，今年(nián)4月各類爆款小遊戲的(de)病毒式傳播，以及“6·18”電商(shāng)節期間商(shāng)家借助小程序進行(xíng)的(de)造勢宣傳，使得小程序用戶數出現大規模增長(cháng)。今年(nián)6月，小程序累計用戶總數已經突破6億。
從報告中可(kě)以看出，小程序用戶粘性大幅提高(gāo)。近半用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長(cháng)已經達到13分鍾。受小遊戲影響，用戶沉浸在小程序的(de)時間明顯增長(cháng)。分享、公衆号、下拉任務欄等重要入口的(de)不斷強化，為(wèi)小程序帶來了巨大流量。經過一(yī)年(nián)半時間，小程序用戶使用習慣已經養成，消費力也在迅速提升。
最初微信團隊對于小程序的(de)定位隻是一(yī)個可(kě)以随用随走的(de)軟件，但随着發布的(de)限制越來越寬松，更多的(de)開發者開始加入小程序的(de)大家庭。
目前，小程序市(shì)場已處于高(gāo)速發展期。支付寶、百度、快應用聯盟等巨頭已經陸續加入戰局，預計2019年(nián)頭部APP将會盡數入場。互聯網行(xíng)業自(zì)媒體人信海光認為(wèi)，小程序的(de)發展已經到達成熟期，未來将成為(wèi)多個領域的(de)“流量擔當”互聯網巨頭深耕該領域屬情理(lǐ)之中。不過，面對已經入局一(yī)年(nián)多并正高(gāo)速發展的(de)微信小程序，支付寶“小程序收藏”和(hé)百度“智能小程序”又能分得多少羹呢(ne)？
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